微信营销游戏奖品设置很重要
时间:2017-3-22浏览次数:23来源:微距品牌策划-微信公众号代运营

前面我已经提到过,微信游戏创意是促使其传播的一个重要条件。但是,创意是一种资源,准确的说是一种不可再生资源,肯定会有穷尽的那一天。即便没有穷尽,一般人也很难拿得出获得玩家青睐的游戏创意来。主体游戏抄袭,是现在很多微信推广游戏的重要创意来源。这个时候,想要让微信游戏自动传播,微奖品就至关重要了。

奖品可以有很多种,最常见的两种就是:话费和自己的产品。比如每天设定10元话费-10名,20元话费-10名,50元话费-5名。游戏连续进行十天,总发放话费费用也就是4500元。小礼品或者什么其他跟自己产品相关的奖品,成本再增加4500左右。奖品的费用可能也就在1万元左右。相比较,整体的推广费用,这应该算是极少的一部分。想想,这也算是广告费吧,将广告费直接发放到用户手中,让每一个用户都是你的广告机,微信就有这么一个功能。

发放奖品的形式有很多种,一般可以分为:排名奖、直接抽奖、后台抽奖,这三种方式各有利弊。排名奖一般名额比较少,当然第一名的肯定是大奖,就是因为第一名的奖品太大,对用户的吸引力反而降低了,至少降低了人们的信任感。并且从技术上来说,排名奖不管采用什么安全方式,都可能出现漏洞,也就是作弊行为。排名奖的好处是,大大的吸引眼球,坏处是玩家已经麻木了,并且安全性会降低。直接抽奖的方式在公平性上要好很多,但是对于奖品数量一定的游戏,玩家越多中奖概率就越低。对于中奖概率一定的游戏,玩家越多所需要发放的奖品费用也就越高。直接抽奖的方式好处在于能够让用户立马知道中奖与否,也就能够促进用户分享,公平性也较高。敝处在于中奖数量的控制有难点。后台抽奖,这样的方式是指用户玩游戏过后提交信息到后台,商家通过自己的方式抽奖,然后公布中奖名单。后台抽奖的方式一方面是存在信任感,另一方面是不能直接公布中奖结果不利于玩家传播。

实际案例是,一般情况下商家会采用两种发奖方式并存:排名奖和直接抽奖,当然也有采用后台抽奖方式的。在效果方面,根据蓝橙互动对客户推广效果的跟踪分析,影响推广效果的因素主要有两方面:1、奖品的设置;2、抽奖的方式。奖品如果能设置一些话费等玩家能够直接受益的东西,并且发放时间要计时,尤其是推广刚开始的时候这样很能促进推广效果。抽奖方式方面,明显的是直接抽奖比后台抽奖要优越很多。当然,用户需要根据自己的推广策略以及产品特性设置最适合自己的奖品和发奖方式。




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