品牌是产品和消费者之间的桥梁，一个成功的品牌能够培养出相对稳定的消费者群体，吸引更多的消费者因为品牌知名度而去购买产品。品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素能够体现品牌个性的过程。品牌创意的生成遵循一些基本的规则，品牌创意表现形式包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、网站建设等等。好的品牌仰赖创意开拓新的市场空间。 

随着市场经济建设的不断推进，以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点，企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础，分析品牌商标的价值，了解品牌的形象与特征，锁定消费群进行品牌消费设计，对于品牌的形成和发展具有重要的作用，也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避了风险。

随着企业在产品开发设计、制造等方面的发展，企业之间的竞争已经由原来的靠质量、先进技术的竞争转变为品牌间的竞争。而在品牌的竞争中，如何通过有效手段来实现产品形象的表达至关重要。目前市场上大多数产品尤其是中小型产品在开发设计的过程中只考虑其市场定性和造型设计，很少从产品的整体形象上进行设计，由此造成产品形象模糊，企业理念不清等现状。一个成功品牌的形成离不开与之适应的品牌战略，以及品牌之间的互动合作。因此，从企业宏观发展角度出发，在企业整体形象的基础上去进行品牌设计无疑是产品占领市场的有效途径。

品牌是消费者对产品的感知，对产品的认知关系。然而，没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了，建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础。如何将抽象的消费者形象感知与具体有形的产品设计视觉形象联络起来，是企业重点解决的问题。